Case: Fairtrade City Lund

På uppdrag av Lunds kommun har SE Reklam tagit fram ett kommunikations-
koncept och en kampanj för att öka kännedomen om att Lund är en Fairtrade City.

Sedan den 14:e april 2006 är Lund en Fairtrade City, diplomerad av Rättvisemärkt. Det innebär att engagerade från olika delar av samhället jobbar för att främja rättvis handel och schysst konsumtion, exempelvis genom att se till att rekoutbudet i vår stad ständigt växer.

Vi fick i uppdrag av Lunds kommuns Fairtrade City-samordnare att öka kännedomen om satsningen. Det handlade i första hand om att nå ut till lundaborna och få fler att upptäcka de goda nyheterna som staden erbjuder.

Utmaning
Att skapa ett långsiktigt kommunikationskoncept som når ut brett, bortom de redan frälsta, och som inspirerar istället för att skuldbelägga.

Lösning
Vår lösning blev ett flexibelt kommunikationskoncept som sticker ut inom sitt område, som väcker nyfikenhet och som kan leva vidare länge i olika former.

Vi presenterade Fairtrade City Lund som en stad i staden. En plats som rymmer massor av schyssta smak- och shoppingupplevelser. I lanseringskampanjen kommunicerades destinationen med ett glatt och positivt uttryck och en ton inspirerad av turismreklamens fylliga vokabulär.

Kampanjen som pågick under de två första veckorna i april startade med ett event utanför Lunds centralstation där bland annat schyssta bananer och vykort delades ut till pendlande lundabor och ankommande besökare. Samtidigt syntes våra färglada printannonser på stan och på nätet kommunicerades kampanjen med banners. I samband med kampanjens lansering publicerades också kommunens egna Fairtrade City-webbplats med massor av matnyttig information.